Der richtige Einsatz der Preispolitik besitzt angesichts zunehmender Wettbewerbsintensität auf vielen Märkten existentielle Bedeutung für die Unternehmenspolitik. Dieses Buch stellt sowohl die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen für die Preisentscheidung als auch praktisch anwendbare Preisbildungsverfahren aus einer managementbezogenen Perspektive dar. Eingeschlossen werden auch die Preisforschung, die Preispsychologie, das strategische Preismanagement und die Probleme der Preisdurchsetzung am Markt. Dem Investitionsgütersektor, dem Einzelhandel und dem Dienstleistungssektor werden gesonderte Abschnitte gewidmet.