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La vie humaine dans cet univers a subi, depuis des temps immémoriaux, d'innombrables changements qui sont incommensurables et inimaginables. Bien que de nombreux facteurs et forces puissent être tenus pour responsables de ces changements, l'entreprise - la plus splendide invention de l'humanité - est la seule à pouvoir en représenter la majeure partie et à y jouer un rôle vital. La gestion du marketing, l'une des principales fonctions de l'entreprise, facilite l'affiliation la plus forte de l'entreprise au client en lui fournissant ce qu'il aime, ce qu'il veut, ce qu'il exige et ce qu'il chérit. La marque délivre un message clair sur le produit et l'entreprise, confirme la crédibilité, motive le consommateur et développe et concrétise la loyauté. L'extension de la marque est une stratégie de marketing communément acceptée, utilisée pour briser les barrières à l'entrée entre les catégories de produits grâce au transfert de la réputation d'une marque.