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Il libro cerca di analizzare analiticamente la pubblicità e la società, la classificazione della pubblicità, il budgeting, la gestione delle campagne pubblicitarie, l'implementazione e la valutazione del budgeting e altre questioni correlate. L'identificazione del mercato di riferimento, del giusto canale di comunicazione, della strategia del messaggio e dello sviluppo del concetto è l'idea centrale di questo libro. La pianificazione è la chiave per il successo di una campagna di relazioni pubbliche. Questa fase o processo implica la formulazione corretta degli obiettivi e la valutazione dei rischi legati alle esigenze identificate. Inoltre, comporta la definizione del budget, la difesa e l'approvazione da parte del management, che a volte agisce o risponde come se si trattasse di uno spreco di denaro. Il libro fornisce quindi un'idea di ciò che si deve preventivare, perché quando si preventiva bene si difende bene. Cosa serve per gestire campagne pubblicitarie e implementare programmi di pubbliche relazioni per vari pubblici e stakeholder in un'organizzazione del XXI secolo.