Cel' dannogo teoreticheskogo issledowaniq - wydelit' ob#qsnitel'nuü model' wzaimoswqzi mezhdu lichnymi cennostqmi i pro-äkologicheskim powedeniem potrebitelej cherez wosprinimaemoe chuwstwo winy. V rezul'tate obobscheniq raboty wyqsnilos', chto chuwstwo winy, ispytywaemoe potrebitelem, mozhet suschestwenno powliqt' na wzaimoswqz' mezhdu prinqtiem proäkologicheskogo powedeniq i razlichnymi lichnostnymi cennostqmi. Jetot fakt priwel k razrabotke konceptual'noj modeli, osnownye rezul'taty kotoroj, poluchennye s pomosch'ü ämpiricheskogo podhoda, budut predstawleny w sleduüschej knige.
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