Kachestvo mediaproduktov, sozdavaemyh SMI, yavlyaetsya odnim iz kul'turoobrazujushhih imperativov. Pri poluchenii kachestvennoj jekologicheskoj informacii formirujutsya cennosti, kotorye i sostavlyajut osnovu jekologicheskoj kul'tury. Naprimer, informacionnye kampanii, vovlekajushhie mnozhestvo ljudej, kotorye v processe libo sami menyajut otnoshenie k probleme i svoe povedenie, libo svoej aktivnost'ju vliyajut na prinyatie vlast'ju jekologicheski gramotnyh reshenij (sbor bytovyh othodov, jenergosberezhenie, kormlenie ptic zimoj, otmena nejekologichnyh proektov). V knige predstavleny rezul'taty prakticheskoj raboty avtora i nauchnyh issledovanij po teme jekologicheskaya kul'tura, jekologicheskoe obrazovanie i SMI.