Processo de tomada de decisão em matéria de publicidade - Krishna, Ammani
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A publicidade é fascinante e provocativa. Tem havido uma aceleração dramática no ritmo e natureza da publicidade em todo o mundo. O ambiente competitivo desafiante do mercado exige a adopção de estratégias de marketing inovadoras na construção da imagem de marca, ganhando a confiança dos clientes e alcançando uma base de clientes maior. Nesta contra-partida, o livro centra-se em vários aspectos do processo de tomada de decisão de publicidade com referência específica à selecção de uma agência de publicidade através da construção de um modelo matemático objectivo para a selecção de uma agência…mehr

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Produktbeschreibung
A publicidade é fascinante e provocativa. Tem havido uma aceleração dramática no ritmo e natureza da publicidade em todo o mundo. O ambiente competitivo desafiante do mercado exige a adopção de estratégias de marketing inovadoras na construção da imagem de marca, ganhando a confiança dos clientes e alcançando uma base de clientes maior. Nesta contra-partida, o livro centra-se em vários aspectos do processo de tomada de decisão de publicidade com referência específica à selecção de uma agência de publicidade através da construção de um modelo matemático objectivo para a selecção de uma agência de publicidade ideal. Para além da questão da selecção, vários outros temas de publicidade são elaborados, debatidos e tiradas conclusões nos capítulos seguintes.
Autorenporträt
Ammani Krishna es profesor de marketing en la Escuela de Negocios Icfai, Hyderabad, India. Obtuvo su doctorado en la Universidad de Osmania. Es editora consultora de The Icfaian Journal of Management Research. Las áreas de especialización y enseñanza de la profesora Ammani incluyen la investigación de mercado, la estrategia y las técnicas cuantitativas.