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O Product Placement tem vindo a apresentar-se como alternativa às técnicas tradicionais de publicidade cujo crescimento tem sido exponencial. Neste trabalho analisou-se a eficácia desta técnica de comunicação "híbrida" em filmes e avaliou-se o nível da hierarquia dos efeitos, cognitivos, afetivos e comportamentais, em 300 espetadores portugueses e espanhóis, relativamente a produtos e marcas inseridos em três filmes da filmografia James Bond. Os resultados indicam que os sujeitos recordaram e recuperaram produtos e marcas de forma espontânea e sugerida, mas também indicaram produtos e marcas falsos, como presentes nos filmes; as marcas mais recordadas não obtiveram atitudes mais favoráveis ou sequer maior intenção de compra; verificou-se que existe correlação entre espaço, tempo e recordação; os sujeitos que recordaram as marcas em estudo revelaram atitudes mais favoráveis, mas os sujeitos que não recordaram essas marcas também revelaram atitudes favoráveis em relação estas. Não ficou clara a associação entre atitudes favoráveis e intenção de compra. Esta análise pretende ajudar a clarificar esta temática e estes resultados poderão ajudar os estudantes e profissionais de marketing.