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Les conséquences environnementales de la consommation effrénée sont de plus en plus préoccupantes. Afin de comprendre comment les origines de la consommation, la relation entre consommation x production, et la publicité, affectent la prise de décision du consommateur au moment de l'achat, une étude de cas a été menée sur le collectif Casa Comun, qui est un collectif pour marquer les petits entrepreneurs locaux, situé dans le quartier de Campo Grande, zone ouest de la ville de Rio de Janeiro.