Martin Schwemmle

Produktdesign

Eine empirische Untersuchung zu Definition, Messung und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Martin Schwemmle entwickelt eine Skala, mitder Wissenschaftler und Praktiker Produktdesign produktkategorienübergreifendmessen können. Er zeigt auf, dass sich Produktdesign auf die Kaufabsicht,Mund-zu-Mund-Propaganda und Zahlungsbereitschaft von Konsumenten auswirkt.

Das Institutfür Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der UniversitätMannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform füranwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischenWissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftlicheErkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführungvon Bedeutung sind.

Produktdetails

• Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-12959-0
• 1. Aufl. 2016
• Seitenzahl: 192
• Erscheinungstermin: 22. März 2016
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 11mm
• Gewicht: 259g
• ISBN-13: 9783658129590
• ISBN-10: 365812959X
• Artikelnr.: 44769663

Autorenporträt

Dr. Martin Schwemmle promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universität Mannheim.

Inhaltsangabe

Status quo der Forschung im Bereich Produktdesign.- Definition und Dimensionen von Produktdesign.- Entwicklung einer Produktdesignskala.- Untersuchung der Auswirkungen von Produktdesign auf das Verhalten von Konsumenten.- Marken- und Design-Selbst-Kongruenzeffekte, ihre Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten und ihnen zugrunde liegende Prozesse.