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Für die meisten Unternehmen sind laufende
Innovationen essentiell für Ihr Bestehen. Ihre
Chancen zu scheitern sind großartig! schreibt
jedoch Cooper [2002,11] in seinem Buch Top
oder Flop in der Produktentwicklung . Trotz des
Einsatzes von IT in den letzten Jahren prägen
zahlreiche Misserfolge die Historie der
Produktentwicklungen. Ein grundlegendes Problem ist,
dass Märkte nur unzureichend erklärt werden können.
Es gibt zahlreiche Faktoren, die auf einen Markt
einwirken. Warum entscheiden sich Konsumenten für
ein bestimmtes Produkt? Was sind die Order Winners,
die den entscheidenden Vorteil gegenüber der
Konkurrenz bieten? Das Marketing Engineering bietet
interessante Werkzeuge an. Neben den Grundlagen der
Neuproduktentwicklung werden in diesem Buch passende
Analyse-Methoden des STP-Ansatzes (Segmentation
Targeting Positioning) erläutert sowie
anschließend anhand einer empirischen Studie auch
angewendet. Dieses Buch richtet sich an Mitarbeiter
und Entscheidungsträger in der Produktentwicklung,
an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und generell
an alle Unternehmer.
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