Andreas Herrmann / Frank Huber

Produktmanagement

Grundlagen - Methoden - Beispiele

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Kundenwünsche erfolgreich zufriedenstellen - Das Standardlehrbuch zu Design und Marketing von neuen Produkten

Aus dem Inhalt:
Begriff und Relevanz des Produktmanagements verstehen
Präferenzen für Produkte schaffen
Märkte analysieren
Produktstrategie generieren
Ideen generieren und bewerten
Produktanforderungen ermitteln, strukturieren und gewichten
Produkte testen
Produkte am Markt einführen
Am Markt eingeführte Produkte kontrollieren
Produkte mit Zusatznutzen ausstatten (markieren)
Gestaltungsmöglichkeiten im Produktmanagement nutzen

Produktdetails

• Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
• 2. Auflage
• Deutsch
• ISBN-13: 9783409125505
• ISBN-10: 3409125507
• Artikelnr.: 23506316

Autorenporträt

Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.

Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Inhaltsangabe

- Begriff und Relevanz des Produktmanagements verstehen

- Präferenzen für Produkte schaffen

- Märkte analysieren

- Produktstrategie generieren

- Ideen generieren und bewerten

- Produktanforderungen ermitteln, strukturieren und gewichten

- Produkte testen

- Produkte am Markt einführen

- Am Markt eingeführte Produkte kontrollieren

- Produkte mit Zusatznutzen ausstatten (markieren)

- Gestaltungsmöglichkeiten im Produktmanagement nutzen

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Generierung von Produktideen.- Produktentwicklungsprozess.- Analyse des Produkt- und Wettbewerbumfeldes.- Positionierung.- Einführung des Produktes am Markt.- Markierung von Produkten.- Produktvariation.- Kontrolle von eingeführten Produkten.