Professionalisierung von Sozialkampagnen ; Mobilisierung oder Abstumpfung der Öffentlichkeit? - Prescher, Katja
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Sozialkampagnen führen Unternehmen als auch nichtprofitorientierte Organisationen (NPOs) durch. Unternehmen verbinden ihr ökonomisches Interesse mit gesellschaftlichem Engagement, NPOs übernehmen die Instrumente des Profit-Marketings. Beide Akteure werden dabei von kritischen Überlegungen begleitet. Wie viel Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung der Unternehmen ist ,,erlaubt"? Können NPOs ohne weiteres die Instrumente des Profit-Marketings anwenden? Welche Folgen hat eine Zunahme von Sozialkampagnen und welche Konsequenzen ergeben sich aus dem Wettbewerb um das immer knapper werdende Gut…mehr

Produktbeschreibung
Sozialkampagnen führen Unternehmen als auch nichtprofitorientierte Organisationen (NPOs) durch. Unternehmen verbinden ihr ökonomisches Interesse mit gesellschaftlichem Engagement, NPOs übernehmen die Instrumente des Profit-Marketings. Beide Akteure werden dabei von kritischen Überlegungen begleitet. Wie viel Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung der Unternehmen ist ,,erlaubt"? Können NPOs ohne weiteres die Instrumente des Profit-Marketings anwenden? Welche Folgen hat eine Zunahme von Sozialkampagnen und welche Konsequenzen ergeben sich aus dem Wettbewerb um das immer knapper werdende Gut Aufmerksamkeit? Diese Arbeit soll zu einer richtungweisenden Weiterentwicklung der Sozialkampagnenarbeit beitragen. Sie soll Orientierung geben und zur kritischen Auseinandersetzung einladen. Das Buch richtet sich an alle, die sich mit den theoretischen Grundlagen sowohl des Sozialmarketings als auch der Sozialkampagnenarbeit beider Akteure befassen möchten. Etliche Fallbeispiele bekannter Or
ganisationen und renommierter Unternehmen werden skizziert und analysiert und das Wissen zahlreicher Experten aus den Bereichen Sozialmarketing, Nonprofit-Organisationen und Unternehmen wird herangezogen.

Neu erschienen und durchaus lesenswert ist Katja Preschers Studie zur notwendigen Professionalsierung von NPO Kampagnen. Neben einem umfangreichen Theorieteil evaluiert Sie Kampagnen der Diakonie, von UNICEF, Amnesty International, Caritas und anderen unter dem Gesichtspunkt wie Aufmerksamkeit unter immer mehr und immer professionelleren NPO-Playern ein immer rareres Gut wird.
kakoii, 19.03.2008