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Questo libro è rivolto a imprenditori e non imprenditori, indipendentemente dal loro background o esperienza. Anche se ci sono innumerevoli libri sull'imprenditoria, ce ne sono pochi che affrontano l'imprenditoria artigianale. L'imprenditore artigianale è un tipo diverso di imprenditore, il cui valore principale sta nelle sue capacità di dare forma al suo prodotto. Un imprenditore artigianale va oltre il livello economico, contribuisce allo sviluppo e alla promozione della cultura, dell'arte e dei costumi del popolo. Per l'imprenditore artigiano è più importante la personalizzazione dei loro prodotti che la produzione di massa, anche se il loro sforzo, il loro talento e il loro valore differenziato non sono sempre riconosciuti all'interno del loro paese.