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En este libro, abordamos las estrategias para la promoción de la lectura en el campo de la literatura infantil y juvenil (LIJ), enfocándonos particularmente en el estudio de caso del sello Loqueleo, de Ediciones Santillana. Exploramos formas tradicionales y alternativas de la promoción de la LIJ y hacemos especial énfasis en estas últimas, clasificándolas en tres grandes grupos: la promoción en las escuelas; las redes sociales y el entorno digital; y los encuentros culturales. Por medio de estas tres vías, Loqueleo logra llegar a su ¿comunidad interpretativä (García Canclini, 1995), constituida por los mediadores de lectura, especialmente los docentes, bibliotecarios y especialistas de LIJ. Loqueleo lidera una estrategia innovadora tanto en la comunicación editorial de LIJ como en la promoción de la lectura. Si bien es un sello pensado para su circulación en la escuela, tanto su lógica de calidad como las estrategias de comunicación que implementa, hacen foco en su dimensión estética: se procura que el catálogo se caracterice por la buena literatura y los autores de excelencia.