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La obra explora la promoción humanitaria pública destinada a defender las cuestiones humanitarias derivadas de las crisis relacionadas con los conflictos. Se desarrolla en torno a dos argumentos. En primer lugar, en el entorno humanitario actual, la defensa de los derechos ha perdido sus connotaciones positivas originales y ha asumido implicaciones negativas, transformándose así en una "buena palabra que se ha vuelto mala". En segundo lugar, la relación entre los organismos y los medios de comunicación generó inconvenientes para los trabajadores humanitarios que los empujaron a explorar el uso de vectores alternativos a los medios de comunicación. La obra analiza la evolución de la promoción humanitaria, identifica las principales razones de su desviación y proporciona marcos conceptuales y teóricos para su comprensión. Investiga dos iniciativas en consonancia con el significado original de la promoción. Examina los motivos para que los organismos reformen sus relaciones con los medios de comunicación y exploren vectores alternativos para transmitir sus mensajes. Concluye con un estudio de las razones, la eficacia, las ventajas y los desafíos que se derivan del uso de la promoción de las celebridades. El trabajo arroja algo de luz sobre un tema poco analizado e investigado, y es de interés para los humanitarios e investigadores en materia de humanitarismo de conflictos y comunicación de guerras y crisis.