Edson Roberto Scharf

Proposta de Valor e a Construção da Identidade de Marca

Um estudo sobre o capital humano e marcas fortes

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Produktbeschreibung

Esta obra trata de analisar a proposição de valor e o capital humano na construção da identidade de marca a partir do entendimento de executivos das dez melhores empresas do país para se trabalhar. Contribui para as áreas de Marketing e de Administração na proposta de ampliação da definição conceitual de identidade de marca. Sua contribuição aumenta em relevância quando propõe uma visão prática do processo de construção da identidade de marca e possibilidades para o trabalho das agências de comunicação parceiras de organizações detentoras de marcas fortes. O propósito qualitativo apontou como resultado que a proposta de valor é um elemento estratégico com entendimento conceitual semelhante entre as empresas, embora de diferente aplicação instrumental e que existe relação direta entre o desenvolvimento de propostas de valor e o uso do capital humano nela. O propósito descritivo resultou na confirmação da relevância que cada uma das empresas concede aos temas principais abordados: desenvolvimento conceitual da proposta de valor, aplicação do capital humano na proposta de valor, desenvolvimento operacional da proposta de valor e controle da proposta de valor.

Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas / Novas Edições Acadêmicas
• Seitenzahl: 232
• Erscheinungstermin: 10. Oktober 2015
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 15mm
• Gewicht: 364g
• ISBN-13: 9783841701237
• ISBN-10: 384170123X
• Artikelnr.: 43912365

Autorenporträt

Edson Roberto Scharf é pesquisador e docente da FURB Universidade de Blumenau (PPGAD). É autor dos livros Gestão do Conhecimento Aplicada ao Marketing (2007) e Administração na Propaganda (2006). O desenvolvimento desta obra ocorreu durante o processo de pós-doutoramento na UFSC Universidade Federal de Santa Catarina/EGC.