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El presente trabajo muestra los análisis teóricos y empíricos de un estudio que se realizó para conocer un tema que en últimos tiempos se ha vuelto relevante y acuciante dentro de las ciudades medias de México, y más específicamente de la ciudad de Ocotlán, Jalisco, México, es decir, el cuidado de medio ambiente. Dicho estudio tuvo la finalidad de conocer la cognición social y las actitudes ambientales hacia el cuidado de agua, cuidado de energía eléctrica, manejo de basura y uso de transporte urbano de los habitantes de la Ciudad de Ocotlán. Algunas de las razones que dieron origen a este trabajo fueron que se observó que la contaminación y el deterioro ambiental alrededor del mundo son problemas cada día mayores que han repercutido de formar relevante en el deterioro del estado de salud, bienestar y la calidad de vida de las personas. Finalmente a partir de los resultados de este estudio se aporta un referente desde el cual generar una nueva intervención en lo que a cuidado de medio ambiente se refiere, pues a lo largo de este trabajo se exponen algunos de los factores que pueden incidir negativamente en el cuidado del mismo.