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Medienunternehmen sind in Deutschland zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor geworden - so gibt es inzwischen mehr als ein Dutzend deutscher Medienkonzerne, die als Umsatzmilliardäre bezeichnet werden können. In der vorliegenden Publikation wird die PR von deutschen Medienkonzernen untersucht und auf verschiedene kommunikationsspezifische Besonderheiten eingegangen. Die Arbeit vermittelt einen theoretischen Überblick über die ökonomischen und strukturellen Gegebenheiten und Besonderheiten der deutschen Medienbranche. Zudem werden die Ergebnisse einer schriftlichen Befragung der PR-Verantwortlichen der deutschen Medienkonzerne präsentiert und bewertet. Dabei wird deutlich, dass die Umsatzgröße der Medienkonzerne einen nicht unerheblichen Einfluss auf die Gestaltung der PR besitzt. Des Weiteren ließ sich belegen, dass sich die Medienkonzerne durch eine stark selbstbezügliche Kommunikationspolitik auszeichnen und dabei sowohl redaktionelle PR-Aktivitäten als auch Cross-Promotion gebräuchliche Mittel der Kommunikationsabteilungen darstellen.