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La publicidad comercial es la principal herramienta de marketing a la que acuden los empresarios para promocionar la venta de productos y servicios puestos en el mercado a disposición del consumidor o usuario. Algunos contenidos publicitarios afectan la libre competencia, alterando ilegítimamente el mercado, bien por incurrir en conductas que trasgreden los derechos de otros competidores, o bien, porque influyen indebidamente en la decisión de compra del destinatario. Por tanto, es necesario identificar cuál son los límites legales de la publicidad, establecidos por el legislador comunitario en la Directiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 11 de mayo de 2005, relativa a las prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con los consumidores en el mercado interior, en la Directiva 2006/114/CE, de 12 de diciembre de 2006, del Parlamento Europeo y del Consejo, sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa, y el alcance que se les ha dado a las mismas una vez traspuestas al derecho nacional de Francia, Italia y España.