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Este libro contiene un análisis, realizado en Guayaquil - Ecuador, y como los creativos se tienen que adaptar a la legislación de la ciudad para poder realizar Publicidad, muchas veces la creatividad puede ser muy alta, pero al seguir las leyes, muchas ideas son descartadas. El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos.