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Este trabalho pretende explorar o mundo dos games eletrônicos, abordando como e por que com o passar dos anos eles transformaram-se em uma ferramenta mercadológica com aproximação ao campo da publicidade e propaganda, e, intrinsecamente sua difusão cultural. Além de descrever a evolução dos vídeo-games ressaltando o fato de se comunicarem mais efetivamente com os atuais consumidores, que, devido ao constante avanço tecnológico, se encontram cada vez mais exigentes, segmentados e incluídos como elementos atuantes no processo de comunicação. O trabalho apresenta as diversas técnicas existentes no campo da publicidade utilizadas para se veicular uma propaganda no universo virtual dos games eletrônicos, como os Advergames, o Product Placement , os ARG's e a técnica que será mais aprofundada neste trabalho, o In-Game Advertising ou "propaganda nos games". Serão citados alguns dos primeiros exemplos de in-game advertising realizados até alguns atuais, além de estudo de um jogo em particular (Pro Evolution Soccer 2017), para melhor esclarecimento sobre sua aplicabilidade e reflexão sobre os retornos obtidos por meio do uso dessa estratégia, que se torna cada dia mais importante.