Publicidade no Senegal: uma proposta para um modelo perceptual - Lututala Ndandu, Kevin
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Enquanto que cada vez mais campanhas dependem da emoção para atrair a atenção e estimular o apego emocional, no Senegal, os anunciantes confiam na publicidade testemunhal que envolve líderes de opinião. Estes anúncios têm normalmente um tom humorístico com um fundo musical para criar esta emoção. Mas isto nem sempre é frutífero; de facto, é necessário que os anunciantes encontrem a mistura certa de presença de modo a não criar um parasita em torno da mensagem e a não relegar o produto para segundo plano. Este estudo ajuda a compreender como os consumidores percebem a publicidade, especialmente…mehr

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Produktbeschreibung
Enquanto que cada vez mais campanhas dependem da emoção para atrair a atenção e estimular o apego emocional, no Senegal, os anunciantes confiam na publicidade testemunhal que envolve líderes de opinião. Estes anúncios têm normalmente um tom humorístico com um fundo musical para criar esta emoção. Mas isto nem sempre é frutífero; de facto, é necessário que os anunciantes encontrem a mistura certa de presença de modo a não criar um parasita em torno da mensagem e a não relegar o produto para segundo plano. Este estudo ajuda a compreender como os consumidores percebem a publicidade, especialmente quando está associada a musicais, comédias e líderes de opinião. Permitiu-nos determinar se estas várias associações não privam a publicidade do seu pleno significado. Além disso, esta investigação é completamente interessante dado o ambiente económico em que nos encontramos. Com a globalização, a abertura dos mercados, o influxo de produtos estrangeiros no mercado local, é interessante conhecer o comportamento do consumidor perante a publicidade e a influência da cultura.
Autorenporträt
Kevin Lututala Ndandu, máster en comercio y gestión de negocios internacionales de la Universidad de Lille 1 y en marketing y gestión de negocios internacionales de la École Supérieure Polytechnique (Universidad Cheikh Anta Diop de Dakar). Consultor independiente y empresario en marketing, comunicación y producción audiovisual.