Rafael Gonçalez Carneiro

PYMES, televisión digital y publicidad en Brasil

Una propuesta de modelo de servicio

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Produktbeschreibung

Las Micro y Pequeñas Empresas brasileñas (MPEs) tienen un gran rol en la economía del país. No obstante, tienen una característica un tanto problemática. Su tasa de mortalidad es muy alta. La vida de estas empresas es, en general, baja. Muchos de los negocios que se abren cierran las puertas en pocos meses. Dentro del campo del marketing, la publicidad viene sufriendo cambios significativos en los años recientes. Parte de estos cambios están relacionados con la posibilidad de crearse nuevas estrategias publicitarias utilizando nuevas Tecnologías de Información y Comunicación (TIC). Los cambios en el sistema de televisión, que empieza a ser digital en muchos países, puede que también viabilice nuevas estrategias publicitarias. La televisión es un poderoso medio de comunicación. Características como, por ejemplo, su alto número de usuarios y su formato audiovisual la convirtieron en una herramienta muy atractiva para las empresas anunciantes.

Produktdetails

• Verlag: Publicia
• Seitenzahl: 296
• Erscheinungstermin: 15. Mai 2013
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 18mm
• Gewicht: 459g
• ISBN-13: 9783639550917
• ISBN-10: 3639550919
• Artikelnr.: 38248459

Autorenporträt

Doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad Autónoma de Barcelona - becario del Ministerio de Asuntos Exteriores de España (Becas MAE). En esta misma institución concluyó su maestría siguiendo la línea de investigación relacionada con los contenidos en la era digital. Autor del libro ¿Publicidade na TV Digital¿ (2012).