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Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
Grundlagen - Anwendungsbereiche - Qualitätsstandards
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Eines der ersten deutschsprachigen Grundlagenwerke zur qualitativen MarktforschungQualitative Forschungsmethoden sind ein fest etablierter Bestandteil der Marktforschung. Bislang wurde dieser Markt jedoch kaum systematisch erfasst.In "Qualitative Marktforschung" liefern renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker einen fundierten und umfassenden Überblick über die wissenschaftstheoretischen und methodischen Grundlagen der qualitativen Marktforschung. Praxisnah und in einer gut verständlichen Darstellungsweise gehen die Autoren auf Anwendungsbereiche, branchenspezifische Anforderunge...
Eines der ersten deutschsprachigen Grundlagenwerke zur qualitativen Marktforschung
Qualitative Forschungsmethoden sind ein fest etablierter Bestandteil der Marktforschung. Bislang wurde dieser Markt jedoch kaum systematisch erfasst.
In "Qualitative Marktforschung" liefern renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker einen fundierten und umfassenden Überblick über die wissenschaftstheoretischen und methodischen Grundlagen der qualitativen Marktforschung. Praxisnah und in einer gut verständlichen Darstellungsweise gehen die Autoren auf Anwendungsbereiche, branchenspezifische Anforderungen, internationale qualitative Marktforschung sowie die Gütekriterien bzw. Qualitätsstandards ein.
Inhaltsverzeichnis:
Theoretische Grundlagen und Anwendungsdisziplinen
Methodenkonzepte und Untersuchungsdesign
Anwendungsbereiche
Branchenspezifische Anforderungen
Internationale qualitative Marktforschung
Gütekriterien / Qualitätsstandards
Qualitative Forschungsmethoden sind ein fest etablierter Bestandteil der Marktforschung. Bislang wurde dieser Markt jedoch kaum systematisch erfasst.
In "Qualitative Marktforschung" liefern renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker einen fundierten und umfassenden Überblick über die wissenschaftstheoretischen und methodischen Grundlagen der qualitativen Marktforschung. Praxisnah und in einer gut verständlichen Darstellungsweise gehen die Autoren auf Anwendungsbereiche, branchenspezifische Anforderungen, internationale qualitative Marktforschung sowie die Gütekriterien bzw. Qualitätsstandards ein.
Inhaltsverzeichnis:
Theoretische Grundlagen und Anwendungsdisziplinen
Methodenkonzepte und Untersuchungsdesign
Anwendungsbereiche
Branchenspezifische Anforderungen
Internationale qualitative Marktforschung
Gütekriterien / Qualitätsstandards