Quelle stratégie Marketing produit pour La Redoute ? - Bloyet, Joëlle
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Aujourd'hui, produire et mettre sur le marché dans des délais record des produits de mode abordables est devenu la norme. Les distributeurs de prêt à porter font la course au renouvellement des collections à des prix toujours plus attractifs. Avec la démocratisation du e-commerce les consommateurs ont accès à cette offre pléthorique et très peu d'enseignes tirent leur épingle du jeu. Les vépécistes traditionnels, autrefois acteurs majeurs du prêt-à-porter en France ont subi de plein fouet l'arrivée d'Internet et leur survie est remise en question. Le but de ce mémoire est donc d'identifier les…mehr

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Produktbeschreibung
Aujourd'hui, produire et mettre sur le marché dans des délais record des produits de mode abordables est devenu la norme. Les distributeurs de prêt à porter font la course au renouvellement des collections à des prix toujours plus attractifs. Avec la démocratisation du e-commerce les consommateurs ont accès à cette offre pléthorique et très peu d'enseignes tirent leur épingle du jeu. Les vépécistes traditionnels, autrefois acteurs majeurs du prêt-à-porter en France ont subi de plein fouet l'arrivée d'Internet et leur survie est remise en question. Le but de ce mémoire est donc d'identifier les principaux leviers d'action que les acteurs historiques de la vente à distance peuvent actionner afin de redevenir pioniers de la mode en France. De la même manière nous tenterons de comprendre le fonctionnement des acteurs de prêt-à-porter en France, mais également d'apprécier les évolutions du comportement du consommateur de mode. Aussi nous identifierons les implications Marketing qui endécoulent.
Autorenporträt
Ouvrage rédigé par Joëlle Bloyet, diplômée du Msc Marketing spécialisation luxe de l'EDHEC. Férue de mode elle a voulu identifier les principaux leviers d'action que La Redoute pouvait actionner afin de redevenir pionnière de la vente à distance en France.