Radiowerbung in Deutschland ab 2010
Eine empirische ex-ante Analyse aus der Perspektive der Mediaplanung
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Das Buch beschäftigt sich mit der Frage, wie sich die Radiowerbung in Deutschland aus der Perspektive der Mediaplanung ab 2010 ändern wird. Eine Umweltanalyse weist auf zahlreiche regulatorische, technologische, ökonomische und sozio-kulturelle Impulse aus der Umwelt hin, von denen ein einzelner ausführlich untersucht wird. Hierbei handelt es sich um die Auswirkungen eines möglichen Werbeverbots der öffentlich-rechtlichen Radioprogramme. In einer empirischen Analyse wird aufgezeigt, wie sich die Relevanz des Werbeträgers Radio aus der Perspektive der Mediaplanung verändern würde, wenn...
Das Buch beschäftigt sich mit der Frage, wie sich die Radiowerbung in Deutschland aus der Perspektive der Mediaplanung ab 2010 ändern wird. Eine Umweltanalyse weist auf zahlreiche regulatorische, technologische, ökonomische und sozio-kulturelle Impulse aus der Umwelt hin, von denen ein einzelner ausführlich untersucht wird. Hierbei handelt es sich um die Auswirkungen eines möglichen Werbeverbots der öffentlich-rechtlichen Radioprogramme. In einer empirischen Analyse wird aufgezeigt, wie sich die Relevanz des Werbeträgers Radio aus der Perspektive der Mediaplanung verändern würde, wenn öffentlich-rechtliche Radiosender keine Werbung mehr senden könnten. Der vorliegende Text wurde als Diplomarbeit im Studiengang Medienwissenschaften/Medienmanagement an der Universität zu Köln vorgelegt. Ziel der Arbeit ist es, Fakten für eine seit Jahren sehr emotional und situativ geführte Diskussion zu liefern. Das Buch richtet sich an Vertreter des Rundfunks, der Mediagenturen und der Medienpolitik, um sie für die Auswirkungen dieses regulativen Eingriffs auf den gesamten Radiomarkt zu sensibilisieren.
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