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Il libro ripercorre gli aspetti cruciali del rapporto tra i media e il concetto di rappresentazione. I possibili legami tra i due concetti si sono sviluppati nella nascita di quella che è stata chiamata teoria della rappresentazione mediatica. In questo libro, tuttavia, lavoro su diverse prospettive che tracciano il modo in cui le comunità musulmane britanniche sono rappresentate nei media britannici. Mi concentro su tali rappresentazioni nei nuovi media, in particolare quelli digitali basati sul web, piuttosto che sui classici media elettronici e cartacei. È interessante notare che questo libro affronta la questione dell'identità musulmana rappresentata dai media tradizionali e del modo in cui viene elaborata e consumata dal pubblico dei media. Nella tradizione teorica della teoria dell'audience o della ricezione, si sostiene che il consumo passivo delle rappresentazioni egemoniche dell'Islam e dei musulmani non è più possibile con l'avvento di quelli che sono stati chiamati Media Studies 2 o Web 2.0 Studies.