Powsednewnaq zhizn' i deqtel'nost' lüdej wraschaetsq wokrug razlichnyh social'nyh i äkonomicheskih processow. V swqzi s tem, chto w 2050 godu ozhidaetsq, chto ne menee 30% zhitelej ES budut starshe 65 let, a wo wsemmire w ätoj wozrastnoj gruppe budet prozhiwat' do dwuh milliardow chelowek, uwelichenie sprosa na towary i uslugi budet estestwennym sledstwiem. Poätomu dolq pozhilyh lüdej po srawneniü s drugimi wozrastnymi gruppami dolzhna rassmatriwat'sq skoree kak wozmozhnost', chem kak ugroza social'no-äkonomicheskomu razwitiü.