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Die globale Sport- und Unterhaltungsindustrie hat sich schnell in Richtung Kommerzialisierung und Merchandising entwickelt. Die Autoren haben versucht, aus der Idee der kommerziellen Sportunterhaltung Kapital zu schlagen und das Konzept der Sportfeiern und -gesten aus der Perspektive des geistigen Eigentumsrechts zu untersuchen.Das Buch bietet einen neuen Ansatz für unverwechselbare und beliebte Sportveranstaltungen und betrachtet den Aspekt aus der Sicht des Rechts des geistigen Eigentums. Die Autoren haben versucht, die vielfältigen Aspekte von Sportfesten zu erfassen und eine Verbindung zwischen den Rechten des geistigen Eigentums und der Unterscheidungskraft eines Sportlers herzustellen, insbesondere in Bezug auf seine berühmten Jubelgesten, die an sich schon eine enorme Quelle der Unterhaltung darstellen.