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V monografii rassmotrena nauchnaya differenciaciya sushhestvujushhego metodicheskogo instrumentariya, pozvolyajushhego razrabatyvat' sobstvennye podhody k kriticheskomu kontent-analizu imejushhihsya v Rossii i za rubezhom nauchnyh vozzrenij na problemu ispol'zovaniya reklamy v upravlenii potrebitel'skim resheniem o pokupke tovarov i uslug sredstvami marketinga, a takzhe predstavlen potencial benchmarkinga v usloviyah razvitiya reklamnyh innovacij.
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