Is PR-moraliteit absoluut of relatief? Absolutisten of universalisten beweren dat er constanten zijn in de meeste fundamentele menselijke waarden en dat er basisconcepten van goed en kwaad zijn die alle grenzen overstijgen; terwijl relativisten geloven dat er geen universeel geldige morele principes zijn. Dit boek probeert de bovengenoemde controversiële vraag te beantwoorden. Het weerspiegelt de resultaten van een transnationale studie in een poging bij te dragen aan zowel de theorie als de praktijk van PR-ethiek.