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La créativité exigeant principalement de la motivation, des compétences créatives, de l'expertise, un environnement sûr et sans risque, de l'ouverture d'esprit et une fertilisation croisée des idées, une méthode efficace consiste à encourager le jeu. L'objectif de cet article est d'étudier l'élément ludique, ses caractéristiques et ses avantages, et d'analyser comment le jeu peut favoriser la pensée créative. Nous démontrons que le jeu est un outil puissant pour améliorer la créativité, l'innovation et les performances des entreprises. Les avantages du jeu sont plus que convaincants, mais en tant que nouvelle approche, il se heurte à l'obstacle de la gestion du changement. Le jeu requiert de la fréquence, de la répétition et une implication dans l'ensemble du processus d'innovation. L'engagement de la direction doit passer du jeu comme outil de renforcement de l'esprit d'équipe au jeu comme méthode stratégique d'innovation.