Die Wirtschaftskrise in Asien hat die Unternehmen der Region auf verschiedene Weise getroffen - für einige barg sie Gefahren, für andere bot sie neue Möglichkeiten. Philip Kotler und Hermawan Kartajaya, die beiden international führenden Marketingexperten, analysieren in diesem Band die Veränderungen und Marketinginitiativen gebeutelter asiatischer Unternehmen. Anhand von Fallstudien von sog. "Bubble"-Unternehmen wie Samsung, aggressiven Unternehmen wie San Miguel, konservativen Unternehmen wie Hong Kong Telecom und beständige Modellunternehmen wie Singapore Airlines demonstrieren die Autoren, wie eine ganze Nation oder gar eine Region von der Anwendung strategischer Marketing Konzepte ebenso profitieren kann wie ein einzelnes Unternehmen. Dieses Buch ist eine unverzichtbare Lektüre für alle Marketingstrategen weltweit.