Reputación del país: El caso de Brasil en el Reino Unido - Mariutti, Fabiana Gondim
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"La investigación existente en el ámbito de los negocios internacionales reconoce discretamente la presencia de convergencias teóricas en relación con la imagen de un país (por ejemplo, país de origen, marca país, marca nación) y la reputación de un país. Sin embargo, no existe en la literatura ninguna teoría sólida sobre la reputación de un país. Partiendo de esta base, las teorías fundamentales empleadas en este estudio interdisciplinar se extraen de los principios de la reputación, también enraizados en la teoría del país de origen y alineados con la marca-país, al tiempo que se apoyan en…mehr

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Produktbeschreibung
"La investigación existente en el ámbito de los negocios internacionales reconoce discretamente la presencia de convergencias teóricas en relación con la imagen de un país (por ejemplo, país de origen, marca país, marca nación) y la reputación de un país. Sin embargo, no existe en la literatura ninguna teoría sólida sobre la reputación de un país. Partiendo de esta base, las teorías fundamentales empleadas en este estudio interdisciplinar se extraen de los principios de la reputación, también enraizados en la teoría del país de origen y alineados con la marca-país, al tiempo que se apoyan en las estrategias de marca-país (que incluyen el marketing, la comunicación y las relaciones públicas). La necesidad de estos vínculos teóricos significativos contribuye a llenar un vacío en el conocimiento de las ciencias sociales aplicadas con respecto a la gestión de la reputación de un país". Fundação CAPES, Ministerio de Educación - Brasil, ha financiado esta investigación.
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Autorenporträt
Doctorado en Leeds Business School, Reino Unido. Máster en Negocios por la FEA-Ribeirão Preto - Universidad de São Paulo y Licenciado en Comunicación por la PUC-Campinas. Fundador y ex Presidente de la Sociedad Brasileña de Cultura, Leeds, Reino Unido, en 2016. Trabajó en entornos corporativos durante veinte años en comunicación empresarial con experiencias en el extranjero y a nivel nacional en Brasil.