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"A pesquisa existente em negócios internacionais reconhece discretamente a presença de convergências teóricas em relação à imagem de um país (e.g. country-of-origin, country branding, nation branding) e à reputação de um país. No entanto, nenhuma teoria sobre a reputação de um país é robusta na literatura. Com base neste cenário, as teorias centrais empregues neste estudo interdisciplinar são extraídas dos princípios da reputação, também enraizadas na teoria do país de origem e alinhadas com o nation branding, enquanto apoiadas por estratégias de country branding (incluindo marketing, comunicação e relações públicas). A necessidade destas ligações teóricas significativas apoia o preenchimento de uma lacuna no conhecimento das ciências sociais aplicadas no que respeita à gestão da reputação de um país". A Fundação CAPES, Ministério da Educação - Brasil, financiou esta pesquisa.