Reputazione del Paese: Il caso del Brasile nel Regno Unito
Le prospettive di quattro stakeholder sull'immagine di marca del Brasile
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"La ricerca esistente nel campo del business internazionale riconosce discretamente la presenza di convergenze teoriche riguardanti l'immagine di un Paese (ad esempio, country-of-origin, country branding, nation branding) e la reputazione di un Paese. Tuttavia, nessuna teoria sulla reputazione di un Paese è solida in letteratura. Sulla base di questo scenario, le teorie fondamentali utilizzate in questo studio interdisciplinare sono tratte dai principi della reputazione, radicati anche nella teoria del country-of-origin e allineati al nation branding, supportati da strategie di country brandi...
"La ricerca esistente nel campo del business internazionale riconosce discretamente la presenza di convergenze teoriche riguardanti l'immagine di un Paese (ad esempio, country-of-origin, country branding, nation branding) e la reputazione di un Paese. Tuttavia, nessuna teoria sulla reputazione di un Paese è solida in letteratura. Sulla base di questo scenario, le teorie fondamentali utilizzate in questo studio interdisciplinare sono tratte dai principi della reputazione, radicati anche nella teoria del country-of-origin e allineati al nation branding, supportati da strategie di country branding (tra cui marketing, comunicazione e pubbliche relazioni). La necessità di questi collegamenti teorici significativi contribuisce a colmare una lacuna nella conoscenza delle scienze sociali applicate per quanto riguarda la gestione della reputazione di un Paese". La Fundação CAPES, Ministero dell'Istruzione - Brasile, ha finanziato questa ricerca.
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