Reputazione del Paese: Il caso del Brasile nel Regno Unito - Mariutti, Fabiana Gondim
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"La ricerca esistente nel campo del business internazionale riconosce discretamente la presenza di convergenze teoriche riguardanti l'immagine di un Paese (ad esempio, country-of-origin, country branding, nation branding) e la reputazione di un Paese. Tuttavia, nessuna teoria sulla reputazione di un Paese è solida in letteratura. Sulla base di questo scenario, le teorie fondamentali utilizzate in questo studio interdisciplinare sono tratte dai principi della reputazione, radicati anche nella teoria del country-of-origin e allineati al nation branding, supportati da strategie di country…mehr

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Produktbeschreibung
"La ricerca esistente nel campo del business internazionale riconosce discretamente la presenza di convergenze teoriche riguardanti l'immagine di un Paese (ad esempio, country-of-origin, country branding, nation branding) e la reputazione di un Paese. Tuttavia, nessuna teoria sulla reputazione di un Paese è solida in letteratura. Sulla base di questo scenario, le teorie fondamentali utilizzate in questo studio interdisciplinare sono tratte dai principi della reputazione, radicati anche nella teoria del country-of-origin e allineati al nation branding, supportati da strategie di country branding (tra cui marketing, comunicazione e pubbliche relazioni). La necessità di questi collegamenti teorici significativi contribuisce a colmare una lacuna nella conoscenza delle scienze sociali applicate per quanto riguarda la gestione della reputazione di un Paese". La Fundação CAPES, Ministero dell'Istruzione - Brasile, ha finanziato questa ricerca.
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Autorenporträt
Doctorado en Leeds Business School, Reino Unido. Máster en Negocios por la FEA-Ribeirão Preto - Universidad de São Paulo y Licenciado en Comunicación por la PUC-Campinas. Fundador y ex Presidente de la Sociedad Brasileña de Cultura, Leeds, Reino Unido, en 2016. Trabajó en entornos corporativos durante veinte años en comunicación empresarial con experiencias en el extranjero y a nivel nacional en Brasil.