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La responsabilidad social de las empresas (RSE) es un fenómeno que procede de los Estados Unidos, donde se practica desde finales del siglo XIX en forma de filantropía empresarial o de donación de dinero a obras de beneficencia. En Dinamarca, en cambio, la RSE no ganó terreno realmente hasta 1994, cuando la Ministra de Asuntos Sociales danesa de entonces, Karen Jespersen, inició una campaña de RSE llamada "Nuestra preocupación común". Esta campaña pedía a las empresas que ayudaran activamente a tratar los problemas del desempleo y la exclusión social. Este libro trata de poner a prueba los supuestos de que las empresas estadounidenses se dedican principalmente a iniciativas filantrópicas de RSE, y que las empresas danesas se centran en la retención de sus empleados actuales y en la integración de las personas que, de otro modo, quedan excluidas del mercado laboral. De ahí que se haya decidido realizar un estudio de los sitios web corporativos de nueve empresas danesas y nueve estadounidenses, divididos en tres líneas de negocios: compañías telefónicas, supermercados/almacenes y fabricantes de muebles.