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La responsabilità sociale delle imprese (RSI) è un fenomeno che proviene dagli Stati Uniti, dove viene praticata fin dalla fine del 1800 sotto forma di filantropia aziendale o di donazioni in beneficenza. In Danimarca, invece, la RSI non ha guadagnato realmente terreno fino al 1994, quando il Ministro degli Affari Sociali danese, all'epoca Karen Jespersen, ha avviato una campagna di RSI chiamata "La nostra preoccupazione comune". Questa campagna invitava le aziende a contribuire attivamente ad affrontare i problemi della disoccupazione e dell'esclusione sociale. Questo libro cerca di testare i presupposti che le aziende americane si impegnano principalmente in iniziative filantropiche di RSI, e che le aziende danesi si concentrano sul mantenimento dei loro attuali dipendenti e sull'integrazione delle persone altrimenti escluse dal mercato del lavoro. Per questo motivo, si è deciso di condurre uno studio su nove siti web aziendali di aziende danesi e nove americane, suddivisi in tre linee di business: compagnie telefoniche, supermercati/magazzini e produttori di mobili.