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Ce document analyse le marketing par courrier électronique comme une forme légitime de courrier électronique commercial qui, en cas d'abus, peut devenir du spam. La discussion commence par une mise en contexte de la vie privée dans l'environnement numérique, afin de comprendre l'importance de la protection des données personnelles et du consentement de leur détenteur pour leur utilisation. Ensuite, le marketing par courrier électronique et la pratique abusive du spam sont abordés. Les systèmes d'acceptation et de refus sont également présentés, qui, s'ils sont respectés, légitiment l'envoi d'une communication commerciale électronique telle que le marketing par courrier électronique. Les États-Unis, l'Union européenne et le Brésil ont adopté des réglementations qui mettent en oeuvre ces systèmes, respectivement la loi sur le contrôle de l'assaut de la pornographie et du marketing non sollicités (CAN-SPAM), la directive 2002/58/CE et le code d'autorégulation pour la pratique du marketing par courrier électronique (CAPEM), dont il est question tout au long de ce document. Enfin, il est proposé que l'autorité nationale de protection des données réglemente de manière réactive la pratique du marketing par courrier électronique au Brésil, afin d'améliorer et de rendre efficace la réglementation de cette pratique et, ainsi, de garantir la vie privée des citoyens.