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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Führung und Personal - Employer Branding, Note: 1,30, Universität Bayreuth, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit behandelt das Konzept des Employer Brandings, welches der Mitarbeitergewinnung dient. Die Arbeit ist nicht empirisch, sondern baut auf der vorhandenen wissenschaftlichen Literatur auf. Es wird untersucht, inwiefern bestimmte Stereotype von Unternehmen die Wahrnehmung der potenziellen Arbeitnehmer beeinflussen und wie sich dies auf die Arbeitgeberwahl auswirkt. Der richtige Umgang der Unternehmen mit den Erwartungen der Arbeitnehmer ist ein wichtiger Punkt bei der Mitarbeitergewinnung. Daher werden auf Basis der Ergebnisse dieser Untersuchung Handlungsempfehlungen ausgesprochen, damit Unternehmen je nach Größe, Führungsstruktur und Branche die für sie vielversprechendste Employer Branding-Strategie auswählen können.