Bodhi Priy

Rola przekazów ustnych w fa¿szerstwach

Tajemnica przekazu ustnego wobec podrabianych produktów

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Podrabianie jest znacz¿cym i rosn¿cym problemem zarówno w krajach rozwijaj¿cych si¿, jak i dobrze rozwini¿tych. Badania pokazuj¿, ¿e podrabiane produkty nie korzystäy z ¿adnych reklam w mediach, ale produkty nadal mog¿ by¿ sprzedawane w du¿ych ilo¿ciach. Chociä rola WOM by¿a badana przez wiele lat w przypadku marek lub dobrze znanych produktów, niewiele uwagi po¿wi¿cono badaniu roli WOM w podrabianiu. Przeprowadzili¿my ankiet¿ w¿ród klientów z Indii i Tajwanu i odkryli¿my nast¿puj¿c¿ rol¿ kobiet w fäszerstwach. (1) WOM odgrywa znacz¿c¿ rol¿ w lokalizowaniu podrobionych produktów, (2) WOM nie mo¿e by¿ uwäany za najlepszy czynnik zakupowy, (3) marketing polecaj¿cy dziäa, a ludzie dziel¿ swoje zdanie w¿ród silnych wi¿zi, (4) wp¿yw PWOM jest na ogó¿ wi¿kszy ni¿ NWOM i (5) wi¿kszo¿¿ konsumentów podziela opini¿, ¿e kupowanie podrobionych produktów jest nieetyczne. Nast¿pnie autor omawia implikacje tych badä i przedstawia zalecenia dla marketerów produktów markowych.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 68
• Erscheinungstermin: 23. September 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 119g
• ISBN-13: 9786203111491
• ISBN-10: 620311149X
• Artikelnr.: 62631341

Autorenporträt

Bodhi Priy obtuvo su MBA en la Universidad Nacional de Ciencia y Tecnología de Taiwán, Taiwán. Puede hablar cuatro idiomas principales, es decir, chino, inglés, hindi y tailandés. Actualmente se desempeña como gerente regional de ventas y marketing en Far East Machinery Co. Ltd., Taiwán.