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Según los expertos, la mujer es el principal sujeto en los anuncios de moda, lo cual ha generado debates sobre los estereotipos de belleza y cuerpos mediáticos. Algunos autores ponían el foco en la primera década del S.XXI en la influencia de la publicidad en los prototipos femeninos imperantes. Además, debido al impacto negativo de la delgadez extrema en la conducta alimentaria de adolescentes, a día de hoy la diversidad ha ganado importancia en la sociedad, y en concreto en el sector de la moda. Es por ello, que el estudio busca analizar los rasgos femeninos y aspectos relativos a los estereotipos físicos predominantes en la comunicación de las marcas de moda en revistas femeninas (siendo tradicionalmente un soporte clave en la inversión publicitaria del sector) mediante entrevistas con profesionales y el análisis de unidades publicitarias e informativas en varias revistas destacadas (Vogue, Elle, Cosmopolitan, Glamour y Telva).