Michael Strunck

S¿awne poparcie

Kluczowe czynniki sukcesu endorserów marki

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Niniejsze badanie badawcze dotyczy wp¿ywu aprobaty celebrytów na stosunek do reklamy, produktu, zamiarów zakupu i prawdopodobie¿stwo rekomendacji. Aby to przetestowä, do badania wybrano dwóch ró¿nych endorserów, mianowicie znanego eksperta od celebrytów i fikcyjnego eksperta nieb¿d¿cego celebryt¿. Celem jest okre¿lenie, które cechy s¿ wäne dla skutecznego promowania marki. Dodatkowo badane s¿ ró¿nice mi¿dzy typami endorserów. Próba wykorzystana w tym badaniu obejmuje g¿ównie studentów z Holandii, Niemiec i Ekwadoru. Ponadto do testowania wp¿ywu promowania marki wykorzystuje si¿ produkty o du¿ym zaangäowaniu, a mianowicie dwa rodzaje samochodów (model luksusowy kontra model standardowy). Wyniki badä potwierdzaj¿ istniej¿ce modele dotycz¿ce cech endorserów (Model Atrakcyjno¿ci ¿ród¿a, Model Wiarygodno¿ci ¿ród¿a i Hipoteza Dopasowä) i identyfikuj¿, które z tych elementów funkcjonuj¿ jako kluczowe czynniki udanej rekomendacji.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 84
• Erscheinungstermin: 23. April 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 143g
• ISBN-13: 9786202772334
• ISBN-10: 6202772336
• Artikelnr.: 62065071

Autorenporträt

Michael Strunck nació en Quito, Ecuador. Estudió "Negocios Internacionales" en la Universidad de Maastricht, donde se graduó con una Maestría con enfoque en "Marketing Estratégico". Durante este año, Michael Strunck investigó las teorías del respaldo de celebridades.