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L'obiettivo di questo libro è dimostrare che gli studenti universitari in scambio sono il motore di una forte attività turistica e costituiscono un segmento di mercato a sé stante insieme ai giovani viaggiatori. Oltre a privilegiare i viaggi durante la loro mobilità, incoraggiano e attraggono i loro amici e le loro famiglie a venire a trovarli. Dimostreremo inoltre che se le università tenessero conto dei fattori decisionali degli studenti, potrebbero attrarne di più e quindi migliorare l'attività turistica della città e del Paese. Gli studenti internazionali rappresentano un mercato spesso trascurato. Sono stati condotti studi quantitativi e qualitativi per identificare le possibili aree di miglioramento per gli operatori turistici, le università e le scuole.