Martin van de Loo

Schnaps ist Schnaps und Bier ist Bier

Eine Studie über die Wechselwirkung zwischen In-Game-Advertising und dem Denken, Fühlenund Handeln von Gamern.

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Fachzeitschriften und Media-Agenturen preisen In-Game-Advertising als hoch-effiziente neue Werbeform. Nimmt man dagegen Barbara beim Wort, ist In-Game-Advertising wirkungslos: Barbara ist eine für diese Studie befragte Sims 2-Spielerin und der Titel dieser Arbeit ist ein Zitat von ihr. Mit Schnaps meint sie die Computerspiel-Welt, mit Bier das Real Life (oder umgekehrt). Sie will damit ausdrücken, dass zwischen ihrer Wahrnehmung des Real Life und der Computerspiel-Welt keine Wechselwirkungen bestehen. Demnach wäre auch eine Beeinflussung ihres Denkens, Fühlens und Handelns durch In-Game-Advertising ausgeschlossen.Ist In-Game-Advertising also nun wirksam oder nicht? Wie beeinflusst es Emotionen und Kognitionen der Spieler? Und wie beeinflussen umgekehrt diese dieWahrnehmung des In-Game-Advertisings?Das soll in dieser Arbeit untersucht werden. Zuvor werden einige theoretische Grundlagen zu Werbung, Computerspielen und In-Game-Advertising dargelegt. Die Transfertheorie von Jürgen Fritz dient als Forschungsmodell für die oben angedeuteten Wechselwirkungen zwischen Real Life und Computerspielwelt und wird hier erstmalig als Werbewirkungsmodell verwendet.

Produktdetails

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller / VDM Verlag Dr. Müller e.K.
• Seitenzahl: 64
• Deutsch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 4mm
• Gewicht: 112g
• ISBN-13: 9783639033281
• ISBN-10: 3639033280
• Artikelnr.: 23884830

Autorenporträt

van de Loo, Martin§Martin van de Loo studierte von 2003 bis 2006 BA Sozialwissenschaften an der Universität Düsseldorf und legte seinen Studien-Schwerpunkt auf das Thema Computerspiele. Heute ist er Online-Konzepter bei einer Kölner Internet-Agentur und Geschäftsführer bei Der Hahn ist tot e.V. (www.derhahnisttot.org)