Andere Kunden interessierten sich auch für
![Gewinnen in der Plattform-Ökonomie]( "Gewinnen in der Plattform-Ökonomie")
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie29,99 €![Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie]( "Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie")
Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie42,00 €![Diversity Marketing in einer vielfältigen Gesellschaft. Eine kritische Analyse zur konsistenten Umsetzung am Beispiel des Modeversandhändlers Zalando SE]( "Diversity Marketing in einer vielfältigen Gesellschaft. Eine kritische Analyse zur konsistenten Umsetzung am Beispiel des Modeversandhändlers Zalando SE")
Diversity Marketing in einer vielfältigen Gesellschaft. Eine kritische Analyse zur konsistenten Umsetzung am Beispiel des Modeversandhändlers Zalando SE47,95 €![E-Marketplace im Einzelhandel. Analyse ausgewählter Geschäftsmodelle im E-Business]( "E-Marketplace im Einzelhandel. Analyse ausgewählter Geschäftsmodelle im E-Business")
E-Marketplace im Einzelhandel. Analyse ausgewählter Geschäftsmodelle im E-Business47,95 €![Werbepsychologie - Bilder als Kommunikationsmittel]( "Werbepsychologie - Bilder als Kommunikationsmittel")
Werbepsychologie - Bilder als Kommunikationsmittel35,90 €![Fundraisingkonzeption für das Forum der Kulturen Stuttgart]( "Fundraisingkonzeption für das Forum der Kulturen Stuttgart")
Fundraisingkonzeption für das Forum der Kulturen Stuttgart71,90 €![Marketing]( "Marketing")
Marketing44,99 €
Die Nutzung des Internets hat in den letzten Jahren immer mehr zugenommen. Die Nachfrage der Kunden nach Waren im Netz steigt stetig und die Bedeutung des E-Commerce ist mittlerweile sehr groß. Zahlreiche Online-Shops versuchen im elektronischen Handelsgeschäft Fuß zu fassen. Im Gegensatz zum stationären Handel gehört der Online-Handel zum Distanzhandel. Daraus ergeben sich bestimmte Anforderungen an die im E-Commerce im Rahmen der Marketingstrategie angewendeten Marketinginstrumente. Im ersten Teil des Buches werden der Begriff Online-Handel sowie Herausforderungen und Entwicklungen in diesem Geschäftsbereich näher erläutert. Anschließend wird ein exemplarischer Leitfaden zur Analyse der Marketingstrategie eines E-Shops beschrieben. Im zweiten Teil wird der Online-Händler Zalando als Fallbeispiel auf Basis dieses theoretischen Models untersucht. Aufgezeigt wird, in welcher Form Marketinginstrumente innerhalb der Marketingstrategie zur erfolgreichen Etablierung eines Online-Händlers auf dem elektronischen Markt eingesetzt werden können. Desweiteren wird analysiert, ob die relevanten Marketinginstrumente Chancen und Risiken für die langfristige Positionierung eines E-Shops bergen.