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Los cambios se observan en nuestros hábitos alimentarios. Comemos de forma diferente a como lo hacíamos en el pasado. Los alimentos funcionales y los ecológicos han llegado para quedarse. El deseo de salud y bienestar es un fuerte motor del marketing alimentario (Goetzke y Spiller, 2014a). Junto a estos cambios, la humanización -o antropomorfismo- de las mascotas por parte de sus dueños se observa en el comportamiento de los consumidores. Estos cambios tienen efecto en las ventas y el marketing relacionados con las mascotas (Boya et al., 2012). La investigación de la combinación de estos dos efectos es el objetivo de este estudio y anuncia a la literatura una siguiente capa en la relación perro-humano relacionada con el comportamiento del consumidor y proporciona a los vendedores una perspectiva más detallada para dirigirse a los propietarios de perros.