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In diesem Buch wird versucht, den durch das Werbeplakat vermittelten Werbediskurs im Lichte semilinguistischer theoretischer und methodologischer Instrumente zu analysieren. Die Werbebotschaft wird nämlich nach komplexen semilinguistischen Strategien konzipiert, um das Interesse des Zielpublikums besser zu wecken. Wie passen nun ikonische und sprachliche Zeichen im Werbeplakat zusammen? Da der Werbediskurs sowohl bezeichnet als auch konnotiert ist und das Bild mehr suggeriert als zeigt, ist die Werbebotschaft polysemisch und multidimensional. Aus unserer Analyse von zwei aktuellen 100% marokkanischen Werbeplakaten können wir bestätigen, dass bei einem Werbeplakat nichts zufällig ist: die Wahl der Illustration, der Figuren, der Farben, die Formulierung des Slogans usw. alles ist gut durchdacht. Wir haben auch die Entwicklung der in Marokko angewandten Werbestrategien festgestellt, insbesondere die Übernahme des weiblichen Körpers und die Verwendung der kodischen Abwechslung bei der Formulierung der Werbebotschaft, was beweist, dass die vorgeschlagenen Anzeigen in unserem soziokulturellen Kontext verankert sind.