An dem fiktiven Beispiel von Axel Neumann, der ein Unternehmen gründet und innerhalb von 10 Jahren Marktführer seiner Branche wird, werden dem Leser Methoden zur Führung eines Unternehmens vermittelt. Es geht dabei vor allem um Organisation, Führung, Entlohnung, Personalwahl, Motivation und die konsequente Umsetzung einer strikten Markt- und Kundenorientierung.