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En nuestros días, con la gran competencia de marcas y los medios publicitarios, se han modificado las estrategias de venta e interpretación del diseño, ahora mucho más activos, permitiendo al packaging desempeñar un rol fundamental en el proceso comunicacional, en una sociedad cada vez más visual y capacitada, para decodificar los mensajes implícitos, en cada uno de los productos de cosmética, productos de lujo y de deseo. El packaging en la industria cosmética, puede ser utilizado para satisfacer necesidades y deseos ocultos en el consumidor, motivando y persuadiendo su conducta, es una herramienta de posicionamiento e identificación del producto. En este libro se plantea de qué manera los factores extrínsecos del packaging se convierten en intrínsecos, despierten sentimientos, aporten connotaciones que el individuo acepte, y lo conduzcan a concretar el acto de compra. Lo cual nos induce a pensar que estos factores pueden "manipularse", para lograr determinados mensajes, terminando con el último interrogante ¿Cuál es la estrategia más eficaz para que el packaging comunique un mensaje específico e influencie al consumidor para concretar la compra de un producto?